Auditoria de Marketing
Objetivo:
Por tratar-se de um processo crucial do planejamento
de marketing, a Auditoria de Marketing é
realizada por profissionais da IBS Consulting
& Business Audit em conjunto com parceiros
especialistas e com vasta experiência de
mercado. São revisados em detalhe todos
os tópicos do planejamento e da execução
das estratégias de marketing corporativas.
Principais tópicos abrangidos na Auditoria
de Marketing:
- Auditoria de Mercado – revisão
do processo de segmentação de mercado,
contemplando a Definição e Mapeamento
de Mercado, Análise do Efeito de Pareto
(regra 80/20) e Análise 5W (5 Por Quês)
expandida para análise do consumidor, utilização
de análise de lacuna e Matriz Ansoff;
- Auditoria de produto – avaliação
dos benefícios associados aos produtos
e percepção junto aos consumidores/clientes.
Análise do ciclo de vida do produto, avaliação
da importância e dos componentes da marca
e análise por meio da Matriz BCG;
- Revisão do Marketing Mix expandido para
10 Ps (modelo Madia Marketing Matrix), contemplando
Produto, Preço, Praça, Promoção,
Pessoas, Phocus (foco), Posicionamento, Pessoas,
Providers (terceirizados/fornecedores) e Pós-Venda
(Post-place).
- Revisão dos objetivos de marketing e
das estratégias para obter vantagens competitivas;
- Realização de Análise SWOT
(Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças)
por segmento, produto ou área;
- Auditoria de premissas e projeções
financeiras de marketing/vendas.
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